Цінова політика - це принципи і методи визначення цін на товари та послуги.
Цінова політика фірми формується в рамках загальної стратегії фірми і включає цінову стратегію і тактику ціноутворення. Цінова стратегія припускає позиціонування пропонованого продукту на ринку. У рамках цінової стратегії вибираються використовуються методики визначення (встановлення) ціни, а також форми цінової дискримінації.
Надалі в рамках реалізації стратегії розробляються тактичні заходи (для стимулювання продажів), включаючи системи цінових знижок і нецінових заохочень покупців.
Ціни активно використовуються в конкурентній боротьбі для забезпечення достатнього рівня прибутку. Визначення цін товарів і послуг є однією з найважливіших проблем будь-якого підприємства, тому що оптимальна ціна може забезпечити його фінансове благополуччя. Проведена політика цін багато в чому залежить від виду пропонованих підприємством товарів або послуг. Вона формується в тісному зв'язку з плануванням виробництва товарів або послуг, виявленням запитів споживачів, стимулюванням продажів. Ціна повинна встановлюватися таким чином, щоб, з одного боку, задовольняти потреби і потреби покупців, а з іншого - сприяти досягненню поставлених підприємством цілей, які полягають в забезпеченні надходження достатніх фінансових ресурсів.
У рамках загальної політики ціноутворення рішення приймаються відповідно до ситуації на цільовому ринку підприємства, методами і структурою маркетингу. Визначення політики ціноутворення базується шляхом вирішення низки питань: яку ціну міг би заплатити за товар покупець, як впливає на обсяг продажів зміна ціни, які складові компоненти витрат, який характер конкуренції в сегменті ринку?
Цінова політика відображає загальні цілі фірми, які вона прагне досягти, формуючи ціни своєї продукції. Політика цін - це загальні принципи, яких підприємство збирається дотримуватися в сфері встановлення цін своїх товарів або послуг.
За допомогою різних методів ціноутворення встановлюють конкретну ціну залежно від певних обставин чи поставлених цілей. Для прийняття остаточного рішення за цінами менеджер повинен розглянути всі запропоновані варіанти розрахунку цін. У процесі встановлення ціни продукції підприємство має чітко визначити цілі, які воно хоче досягти. Чим ясніше уявлення про них, тим легше встановлювати ціни нової продукції.
Для отримання безкоштовної консультації Ви можете скористатися On-line консультацією, зателефонувати нам або написати в месенджерах. Для отримання інформації щодо вартості послуг перейдіть в розділ Тарифи або оформіть Заявку на послуги.
Шаблон заявки
