Маркетингова політика - це план, що орієнтується на основну ідею або на певні величини і встановлює основні рамки поведінки, а також описує необхідні оперативні дії.
Структуру маркетингової політики можна окреслити наступним чином:
Цілі підприємства і цілі маркетингу
|
Маркетингові стратегії
|
Маркетинг-мікс
Маркетингова стратегія - це умовний, глобальний план поведінки для досягнення цілей підприємства і маркетингових цілей.
Перед маркетинговим плануванням стоять наступні завдання:
- проаналізувати ситуацію всередині компанії і навколишнє середовище;
- вибрати ринок;
- визначити розмір покриття ринку;
- виробити основні принципи поведінки по відношенню до учасників ринку;
- визначити ключові моменти у використанні маркетингових інструментів.
Розробка маркетингової політики проводиться за допомогою маркетингового аналізу і включає в себе три етапи: постановка цілей, розробка маркетингової стратегії, визначення використання маркетингових інструментів.
На основі проведеного аналізу кожна компанія будує загальну систему цілей. Її можна представити таким чином:
- мета компанії - місія;
- особистість компанії - описує традиції компанії, проведену політику, точки зору, позиції менеджерів і працівників;
- пріоритети компанії, тобто на що компанія орієнтується, в залежності від рівня прибутку (на клієнтів, на працівників, на навколишнє середовище);
- оперативні цілі: на цьому рівні завдання менеджменту - представити місію компанії, з урахуванням її пріоритетів.
Для отримання безкоштовної консультації Ви можете скористатися On-line консультацією, зателефонувати нам або написати в месенджерах. Для отримання інформації щодо вартості послуг перейдіть в розділ Тарифи або оформіть Заявку на послуги.
Шаблон заявки
