Хороший совет может дать только действительно незаинтересованный человек
02140 Украина, г. Киев, ул. Руденко, 6а, оф. 1, каб. 1
тел.: 044 536-4-666; 067 2-316-316
expert@inconsulting.com.ua

Разработка маркетинговой политики 

Маркетинговая политика - это план, ориентирующийся на основную идею или на определенные величины и устанавливающий основные рамки поведения, а также описывающий необходимые оперативные действия.

Структуру маркетинговой политики можно обрисовать следующим образом:

Цели предприятия и цели маркетинга

|

Маркетинговые стратегии

|

Маркетинг-микс

 

Маркетинговая стратегия - это условный, глобальный план поведения для достижения целей предприятия и маркетинговых целей.

Перед маркетинговым планированием стоят следующие задачи:

  1. проанализировать ситуацию внутри компании и окружающую среду;
  2. выбрать рынок;
  3. определить размер покрытия рынка;
  4. выработать основные принципы поведения по отношению к участникам рынка;
  5. определить ключевые моменты в использовании маркетинговых инструментов

Разработка маркетинговой политики производится с помощью маркетингового анализа и включает в себя три этапа: постановка целей, разработка маркетинговой стратеги, определение использования маркетинговых инструментов.

На основе проведенного анализа каждая компания строит общую систему целей. Ее можно представить следующим образом:

  1. цель компании - миссия;
  2. личность компании - описывает традиции компании, проводимую политику, точки зрения, позиции менеджеров и работников;
  3. приоритеты компании, т.е. на что компания ориентируется, в зависимости от уровня прибыли (на клиентов, на работников, на окружающую среду);
  4. оперативные цели: на этом уровне задача менеджмента - представить миссию компании, с учетом ее приоритетов.

Для получения бесплатной консультации Вы можете воспользоваться On-line консультацией или позвонить Нам. Для получения информации о стоимости услуг перейдите в раздел Тарифы или оформите Заявку на услуги.