Маркетинговая политика - это план, ориентирующийся на основную идею или на определенные величины и устанавливающий основные рамки поведения, а также описывающий необходимые оперативные действия.
Структуру маркетинговой политики можно обрисовать следующим образом:
Цели предприятия и цели маркетинга
|
Маркетинговые стратегии
|
Маркетинг-микс
Маркетинговая стратегия - это условный, глобальный план поведения для достижения целей предприятия и маркетинговых целей.
Перед маркетинговым планированием стоят следующие задачи:
- проанализировать ситуацию внутри компании и окружающую среду;
- выбрать рынок;
- определить размер покрытия рынка;
- выработать основные принципы поведения по отношению к участникам рынка;
- определить ключевые моменты в использовании маркетинговых инструментов
Разработка маркетинговой политики производится с помощью маркетингового анализа и включает в себя три этапа: постановка целей, разработка маркетинговой стратеги, определение использования маркетинговых инструментов.
На основе проведенного анализа каждая компания строит общую систему целей. Ее можно представить следующим образом:
- цель компании - миссия;
- личность компании - описывает традиции компании, проводимую политику, точки зрения, позиции менеджеров и работников;
- приоритеты компании, т.е. на что компания ориентируется, в зависимости от уровня прибыли (на клиентов, на работников, на окружающую среду);
- оперативные цели: на этом уровне задача менеджмента - представить миссию компании, с учетом ее приоритетов.
Для получения бесплатной консультации Вы можете воспользоваться On-line консультацией, позвонить Нам или написать в мессенджерах. Для получения информации о стоимости услуг перейдите в раздел Тарифы или оформите Заявку на услуги.
Шаблон заявки
